Полный гайд по мобильному арбитражу

Мобильные технологии прочно вошли во все сферы нашей жизни, поэтому мобильная реклама стала обязательным атрибутом вебмастеров. По данным Statista ожидается, что к 2025 году количество мобильных устройств достигнет 18,22 миллиарда, что на 4,2 миллиарда устройств больше, чем в 2020 году. Поэтому сделать ставку на мобильную рекламу – это вполне разумное решение.

Вопрос лишь в том, как извлечь из нее максимальный профит в 2024 году? Все подробности в нашей статье!

Что такое мобильный арбитраж?

Под этим термином понимается любая форма рекламы на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты. Компании могут размещать рекламу на этих устройствах через баннерную рекламу или текстовые SMS-сообщения на мобильных сайтах. Кроме того, они могут присутствовать в приложениях и мобильных играх.

Виды мобильной рекламы

Ниже приведены примеры мобильных объявлений, которые можно использовать в своей кампании.

1. Баннерная реклама

Как для мобильных, так и для настольных компьютеров этот вид рекламы является самым старым и наиболее традиционным. Сильный call-to-action и привлекательные визуалы – вот характерные черты лучших примеров такой рекламы. В целом Rich Media превосходит обычные баннеры, но благодаря своей простоте, дешевизне и удобству баннеры продолжают широко использоваться.

2. Видеореклама

Видеореклама на мобильных устройствах является наиболее эффективным видом мобильной рекламы, поскольку она захватывает зрителя и удерживает его интерес. Так как видео запоминается лучше, чем другие рекламные форматы, оно также отлично подходит для повышения узнаваемости бренда. Кроме того, у видеорекламы самый высокий CTR.

Виды мобильной видеорекламы:

• Вознаграждаемая видеореклама. Это не пропускаемые объявления, которые используются в игровых приложениях, где зритель решает, смотреть ли ему видео в обмен на вознаграждение. После клика на объявление пользователь обязан досмотреть его до конца.
• Нативная видеореклама. Такая реклама органично вплетается в сайт, на котором она размещена. Мобильная видеореклама выглядит и ощущается как естественный контент на веб-странице или в приложении.

3. Интерстициальная (промежуточная) реклама

При просмотре на телефоне она заполняет весь экран. Поскольку такие объявления в мобильных приложениях можно пропустить, очень важно обеспечить их интересным контентом. Подобная реклама часто располагается логически в местах, где пользователи взаимодействуют с приложениями.

Подобные рекламные объявления хорошо привелкают внимание пользователей, благодаря чему процент кликов здесь наибольший. Но не стоит забывать, что для достижения конверсии нужен эффективный маркетинговый план и реклама в целом.

4. Реклама в социальных сетях

Мобильная реклама в соцсетях быстро поднимается в топ наиболее значимых форматов, однако каждая платформа имеет свои преимущества и требует определенной стратегии. В связи с этим настройка рекламы в социальных сетях может оказаться сложной и трудоемкой процедурой. Тем не менее, при выборе подходящей платформы и разработке продуманного плана усилия полностью окупаются.

5. Геймифицированная реклама

Игровые объявления – относительно новый, но чрезвычайно перспективный формат, который дает удивительно хорошие результаты, если твоя цель состоит в повышении вовлеченности. 

В основном в них используются интерактивные видеоформаты или Rich Media. Наиболее увлекательными являются те объявления, в которые можно играть, и они неизбежно вызывают больший интерес, чем другие формы.

4 причины попробовать мобильный арбитраж

Мобильный арбитраж обладает широким спектром преимуществ. Вот 4 убедительных аргумента в пользу тестирования мобильной рекламы.

• Точный таргетинг
  Большинство рекламных сетей предоставляют компаниям возможность размещать рекламу с учетом индивидуальных особенностей, что повышает конверсию и увеличивает доход. Благодаря технологиям сегодня мы можем собирать большой массив данных о пользователях, включая местоположение, тип устройства, интересы, прошлые покупки, а также пол, возраст, семейное положение, уровень образования и доход.
• Увеличенные охваты
  Бóльшую часть дня мы проводим со смартфонами под рукой. Таким образом, более половины онлайн-трафика поступает с мобильных устройств. А если учесть, что большинство из пользователей принадлежат к Gen-Z и миллениалам, то эта аудитория будет и дальше определять характер онлайн-покупок в ближайшие годы.
• Экономическая выгода
  Это преимущество мобильного маркетинга, пожалуй, одно из самых важных. Из-за меньшего размера экрана мобильных устройств по сравнению с настольными компьютерами или ноутбуками на них остается меньше места для размещения рекламы, а также требуется меньшая стоимость и меньший объем информации. В связи с этим мобильная реклама обходится гораздо дешевле, чем другие виды рекламы.
• Отслеживание эффективности
  Ты имеешь полное представление о том, что происходит на каждом этапе мобильной рекламной кампании, от запуска до завершения. Ты можешь отслеживать ход кампании и оценивать основные KPI на любой рекламной платформе.

Что из себя представляют мобильные офферы?

Существует несколько типов офферов, доступных для вебмастеров, но мы остановимся на четырех основных:

1. Мобильный контент
   Вебмастеры настраивают таргет на мобильные устройства при рекламе цифровых продуктов, включая электронные книги, аудиокниги, приложения, музыку и фильмы.
2. Подписки
   Арбитражники рекламируют продукты, требующие подписки, например стриминговые сервисы, цифровые журналы или продукты SaaS (software as a service).
3. Инсталлы
   Вебы продвигают приложения среди целевой аудитории, часто сочетая платную рекламу со своими социальными сетями.
4. Мобильные игры
   Как и в случае с другими приложениями, вебмастеры рекламируют мобильные игры.

Типы выплат в мобильном арбитраже

Большинство мобильных объявлений работают с такими же моделями выплат, как и на многих других офферах: CPC, PPC, CPM, CPI, CPA и CPL.

Однако не стоит путаться в огромном количестве аббревиатур, сейчас мы рассмотрим каждый из них.

PPC (pay-per-click), обычно называемая CPC (cost per click), – это стратегия ценообразования, основанная на результатах, при которой оплата определяется количеством кликов на рекламу. Такой подход отлично подходит для контроля затрат и обеспечения целевого трафика, однако иногда он может оказаться дорогостоящим, особенно когда речь идет о поисковой рекламе и ключевых словах.

Другой широко используемой метрикой является CPM (cost-per-mille), в основе расчета которой лежит количество показов. Поскольку ее название происходит от латинского слова «mille», что означает «тысяча», оплата определяется исходя из количества показов, кратного тысяче. Хоть такой подход зависит от количества просмотров, он прекрасно подходит для кампаний, направленных на повышение узнаваемости бренда.

Наиболее ориентированный на результат вид ценообразования называется CPA (cost-per-action). Выплата определяется в зависимости от выполнения конкретных задач, которые ставит перед собой рекламодатель. Примером такого действия может быть совершение покупки, установка приложения или подписка на рассылку. Именно так работает модель CPI (cost-per-installation): рекламодатели платят каждый раз, когда пользователь устанавливает их программу.

Модель ценообразования CPL (Cost Per Lead) используется в арбитраже трафика для выплаты комиссионных вебам за каждый сгенерированный ими лид.

Лучшие вертикали для мобильного арбитража

Если говорить о вертикалях, которые выбирают арбитражники для размещения мобильной рекламы, то мы хотим выделить наиболее прибыльные из них:

Гемблинг и беттинг (также известные как iGaming)

Такие вертикали никогда не разочаровывают вебмастеров, поскольку эти рынки имеют постоянно расширяющуюся аудиторию.

На данный момент в этой категории Yellana предлагает следующие наиболее выгодные офферы:

1. Joo Casino

Оплачиваемое событие: регистрация

ГЕО: AU

CPL: 12 USD

2. Fbet

Оплачиваемое событие: первый депозит от активного игрока в любое время/минимальный дэп 10 CAD.

ГЕО: CA

CPA: 280 USD

Как выбрать гемблинг оффер? 

Дейтинг

Дейтинг – это еще одна популярная и успешная вертикаль партнерского маркетинга. По данным Zion Market Research, к 2026 году рынок онлайн-знакомств вырастет до 9,9 млрд. долл.

Самый горячий оффер от Yellana здесь:

Matchsniper

Оплачиваемое событие: регистрация

ГЕО: AU, CA, NZ, ZA, GB, US

CPL: 3,4 USD

Финансы

Еще одна прибыльная ниша, которую ты можешь протестировать, воспользовавшись одним из наших самых классных офферов:

Santander

Оплачиваемое событие: регистрация

ГЕО: BR

CPL: 4.6 USD

Ниша финансов в арбитраже трафика: насколько это прибыльно?

Тренды мобильной рекламы в 2024 году

Каждый вебмастер стремится максимизировать свои доходы, поэтому следить за тенденциями развития мобильной рекламы просто необходимо. Вот что мы узнали на сегодняшний день:

1. Короткоформатный видеоконтент

Короткометражная видеореклама в мобильных приложениях, таких как Instagram Reels, YouTube Shorts и TikTok, очень широко используется. Их продолжительность зачастую не превышает 60 секунд, и представители Gen-Z и миллениалы предпочитают их другим поколениям для ознакомления с новыми продуктами.

2. Всплеск мобильного шоппинга

Пандемия и рост числа новых технологий мобильного поиска (таких как голосовой и визуальный поиск) способствовали росту числа покупок с помощью мобильных устройств. В 2024 году на долю мобильных устройств приходится 63% всех продаж в сфере E-commerce, и на долю электронной коммерции будет приходиться 20,8 % всего рынка розничной торговли.

Кроме того, новой нормой в мире онлайн-покупок стали посты с возможностью совершения покупок. Пользователи социальных сетей могут мгновенно перейти на веб-сайт и в корзину, нажав на сообщение с возможностью совершения покупки.

3. Визуальный поиск приобретает все большее значение

Приведем некоторые статистические данные, которые говорят сами за себя:

• 36% покупателей, совершающих покупки в Интернете, используют визуальный поиск;
• При поиске информации в Интернете 50% людей считают, что визуальная информация более значима, чем текстовая;
• Треть всех поисковых запросов теперь возвращает окно результатов поиска Google в виде изображений;
• Поиск с использованием изображений составляет 74% всех поисковых запросов;
• 72% американских пользователей Интернета перед совершением покупки часто или всегда просматривают визуальный контент.

4. Реклама с использованием дополненной реальности (AR)

Благодаря своей способности повышать узнаваемость бренда реклама с дополненной реальностью в настоящее время рассматривается как будущее рекламы.

AR-маркетинг поможет компаниям сильно выделиться из толпы. Ведущие компании с энтузиазмом восприняли дополненную реальность как способ привлечь внимание аудитории и наладить с ними более тесные отношения. Онлайн-реклама только начинает использовать AR, но ожидания от нее уже очень высоки.

Эффективные способы продвижения мобильной рекламы

Уровень успеха при работе с мобильным арбитражем определяется несколькими элементами. Важно все – от выбора демографической группы до размера баннера.

Мы проанализировали некоторые имеющиеся возможности и кратко расскажем о том, почему они важны для твоей рекламной кампании:

• Выбери наиболее подходящий формат и размер для бренда/компании, которую хочешь продвигать.
  Существует несколько вариантов размеров мобильной рекламы, но не стоит забывать, что прежде всего следует избегать излишней агрессивности. Если ты выберешь полноэкранные видеоролики в приложениях и играх, то никаких сложностей не возникнет. Однако если ты предпочитаешь использовать мобильные рекламные баннеры, то следует внимательно следить за тем, чтобы не раздражать потенциальных клиентов чрезмерно большими баннерами и навязчивыми сообщениями.

• Не предоставляй пользователю вводящие в заблуждение футеры или энды.
  Например, если мобильный баннер размещен в середине статьи и имеет большую ширину и высоту, посетитель может подумать, что статья подошла к концу, что может испортить его общее впечатление о данном сайте. Кроме того, важно регулировать размер баннера, чтобы он не был навязчивым.

• Удели внимание оптимизации.
  Всегда важно оптимизировать рекламную кампанию, чтобы обеспечить максимальную прибыль от трафика на выбранные офферы. Лендинги, креативы, аудитория, ценообразование, конверсия – все должно быть учтено.

Заключение

Учитывая, что большинство людей ежедневно пользуются смартфонами и планшетами, мобильный арбитраж является отличным способом интернет-маркетинга в 2024 году. Для достижения наилучших результатов в мобильной рекламе необходимо всегда помнить о своих целях и аудитории, принимая решение об использовании баннерной рекламы, видеороликов или собственных приложений для конкретных кампаний.

С офферами от Yellana ты гарантированно добьешься успеха в продвижении мобильной рекламы! Убедись в этом сам!

Льем на Бразилию: всё об арбитраже гемблинг трафика