Полный гайд по мобильному арбитражу

Мобильные технологии прочно вошли во все сферы нашей жизни, поэтому мобильная реклама стала обязательным атрибутом вебмастеров. По данным Statista, количество мобильных устройств в мире в 2022 году достигло 15,96 млрд. и, как ожидается, будет расти. Поэтому сделать ставку на мобильную рекламу – это вполне разумное решение.

Вопрос лишь в том, как извлечь из нее максимальный профит в 2023 году? Все подробности в нашей статье!

Что такое мобильный арбитраж?

Под этим термином понимается любая форма рекламы на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты. Компании могут размещать рекламу на этих устройствах через баннерную рекламу или текстовые SMS-сообщения на мобильных сайтах. Кроме того, они могут присутствовать в приложениях и мобильных играх.

Виды мобильной рекламы

Ниже приведены примеры мобильных объявлений, которые можно использовать в своей кампании.

1. Баннерная реклама

Как для мобильных, так и для настольных компьютеров этот вид рекламы является самым старым и наиболее традиционным. Сильный call-to-action и привлекательные визуалы – вот характерные черты лучших примеров такой рекламы. В целом Rich Media превосходит обычные баннеры, но благодаря своей простоте, дешевизне и удобству баннеры продолжают широко использоваться.

2. Видеореклама

Видеореклама на мобильных устройствах является наиболее эффективным видом мобильной рекламы, поскольку она захватывает зрителя и удерживает его интерес. Так как видео запоминается лучше, чем другие рекламные форматы, оно также отлично подходит для повышения узнаваемости бренда. Кроме того, у видеорекламы самый высокий CTR.

Виды мобильной видеорекламы:

• Вознаграждаемая видеореклама. Это не пропускаемые объявления, которые используются в игровых приложениях, где зритель решает, смотреть ли ему видео в обмен на вознаграждение. После клика на объявление пользователь обязан досмотреть его до конца.
• Нативная видеореклама. Такая реклама органично вплетается в сайт, на котором она размещена. Мобильная видеореклама выглядит и ощущается как естественный контент на веб-странице или в приложении.

3. Интерстициальная (промежуточная) реклама

При просмотре на телефоне она заполняет весь экран. Поскольку такие объявления в мобильных приложениях можно пропустить, очень важно обеспечить их интересным контентом. Подобная реклама часто располагается логически в местах, где пользователи взаимодействуют с приложениями.

Поскольку такие объявления хорошо привлекают внимание пользователей, именно благодаря им достигается наибольший процент кликов. Однако следует помнить, что именно эффективность рекламы и маркетингового плана в целом определяет, сколько усилий потребуется для достижения конверсии.

4. Реклама в социальных сетях

Мобильная реклама в соцсетях быстро поднимается в топ наиболее значимых форматов, однако каждая платформа имеет свои преимущества и требует определенной стратегии. В связи с этим настройка рекламы в социальных сетях может оказаться сложной и трудоемкой процедурой. Тем не менее, при выборе подходящей платформы и разработке продуманного плана усилия полностью окупаются.

5. Геймифицированная реклама

Игровые объявления – относительно новый, но чрезвычайно перспективный формат, который дает удивительно хорошие результаты, если твоя цель состоит в повышении вовлеченности. 

В основном в них используются интерактивные видеоформаты или Rich Media. Наиболее увлекательными являются те объявления, в которые можно играть, и они неизбежно вызывают больший интерес, чем другие формы.

4 причины попробовать мобильный арбитраж

Мобильный арбитраж обладает широким спектром преимуществ. Вот 4 убедительных аргумента в пользу тестирования мобильной рекламы.

• Точный таргетинг
  Большинство рекламных сетей предоставляют компаниям возможность размещать рекламу с учетом индивидуальных особенностей, что повышает конверсию и увеличивает доход. Благодаря современным технологиям мы можем собирать очень подробные данные о пользователях, такие как их местоположение, тип устройства, интересы, прошлые покупки и демографические данные (например, пол, возраст, семейное положение, уровень образования и доход).
• Увеличенные охваты
  Бóльшую часть дня мы проводим со смартфонами под рукой. Таким образом, более половины онлайн-трафика поступает с мобильных устройств. А если учесть, что большинство из пользователей принадлежат к Gen-Z и миллениалам, то эта аудитория будет и дальше определять характер онлайн-покупок в ближайшие годы.
• Экономическая выгода
  Это преимущество мобильного маркетинга, пожалуй, одно из самых важных. Из-за меньшего размера экрана мобильных устройств по сравнению с настольными компьютерами или ноутбуками на них остается меньше места для размещения рекламы, а также требуется меньшая стоимость и меньший объем информации. В связи с этим мобильная реклама обходится гораздо дешевле, чем другие виды рекламы.
• Отслеживание эффективности
  Ты имеешь полное представление о том, что происходит на каждом этапе мобильной рекламной кампании, от запуска до завершения. Ты можешь отслеживать ход кампании и оценивать основные KPI на любой рекламной платформе.

Что из себя представляют мобильные офферы?

Существует несколько типов офферов, доступных для вебмастеров, но мы остановимся на четырех основных:

1. Мобильный контент
   Вебмастеры настраивают таргет на мобильные устройства при рекламе цифровых продуктов, включая электронные книги, аудиокниги, приложения, музыку и фильмы.
2. Подписки
   Арбитражники рекламируют продукты, требующие подписки, например стриминговые сервисы, цифровые журналы или продукты SaaS (software as a service).
3. Инсталлы
   Вебы продвигают приложения среди целевой аудитории, часто сочетая платную рекламу со своими социальными сетями.
4. Мобильные игры
   Как и в случае с другими приложениями, вебмастеры рекламируют мобильные игры.

Типы выплат в мобильном арбитраже

Большинство мобильных объявлений работают с такими же моделями выплат, как и на многих других офферах: CPC, PPC, CPM, CPI, CPA и CPL.

Однако не стоит путаться в огромном количестве аббревиатур, сейчас мы рассмотрим каждый из них.

PPC (pay-per-click), обычно называемая CPC (cost per click), – это стратегия ценообразования, основанная на результатах, при которой оплата определяется количеством кликов на рекламу. Такой подход отлично подходит для контроля затрат и обеспечения целевого трафика, однако иногда он может оказаться дорогостоящим, особенно когда речь идет о поисковой рекламе и ключевых словах.

Другой широко используемой метрикой является CPM (cost-per-mille), в основе расчета которой лежит количество показов. Поскольку ее название происходит от латинского слова «mille», что означает «тысяча», оплата определяется исходя из количества показов, кратного тысяче. Хотя этот подход в значительной степени зависит от просматриваемости рекламы, он отлично подходит для кампаний, направленных на повышение узнаваемости бренда.

Наиболее ориентированный на результат вид ценообразования называется CPA (cost-per-action). Выплата определяется в зависимости от выполнения конкретных задач, которые ставит перед собой рекламодатель. Примером такого действия может быть совершение покупки, установка приложения или подписка на рассылку. Именно так работает модель CPI (cost-per-installation): рекламодатели платят каждый раз, когда пользователь устанавливает их программу.

Модель ценообразования CPL (Cost Per Lead) используется в арбитраже трафика для выплаты комиссионных вебам за каждый сгенерированный ими лид.

Лучшие вертикали для мобильного арбитража

Если говорить о вертикалях, которые выбирают арбитражники для размещения мобильной рекламы, то мы хотим выделить наиболее прибыльные из них:

Гемблинг и беттинг (также известные как iGaming)

Такие вертикали никогда не разочаровывают вебмастеров, поскольку эти рынки имеют постоянно расширяющуюся аудиторию.

На данный момент в этой категории Yellana предлагает следующие наиболее выгодные офферы:

1. Joo Casino

Оплачиваемое событие: регистрация

ГЕО: AU

CPL: 12 USD

2. Fbet

Оплачиваемое событие: первый депозит от активного игрока в любое время/минимальный дэп 10 CAD.

ГЕО: CA

CPA: 280 USD

Дейтинг

Дейтинг – это еще одна популярная и успешная вертикаль партнерского маркетинга. По данным Zion Market Research, к 2026 году рынок онлайн-знакомств вырастет до 9,9 млрд. долл.

Самый горячий оффер от Yellana здесь:

Matchsniper

Оплачиваемое событие: регистрация

ГЕО: AU, CA, NZ, ZA, GB, US

CPL: 3,4 USD

Финансы

Еще одна прибыльная ниша, которую ты можешь протестировать, воспользовавшись одним из наших самых классных офферов:

Santander

Оплачиваемое событие: регистрация

ГЕО: BR

CPL: 4.6 USD

Тренды мобильной рекламы в 2023 году

Каждый вебмастер стремится максимизировать свои доходы, поэтому следить за тенденциями развития мобильной рекламы просто необходимо. Вот что мы узнали на сегодняшний день:

1. Короткоформатный видеоконтент

Короткометражная видеореклама в мобильных приложениях, таких как Instagram Reels, YouTube Shorts и TikTok, очень широко используется. Их продолжительность зачастую не превышает 60 секунд, и представители Gen-Z и миллениалы предпочитают их другим поколениям для ознакомления с новыми продуктами.

2. Всплеск мобильного шоппинга

Пандемия и рост числа новых технологий мобильного поиска (таких как голосовой и визуальный поиск) способствовали росту числа покупок с помощью мобильных устройств. В 2023 году на долю мобильных устройств приходится 63% всех продаж в сфере E-commerce, а 33% всех розничных компаний будут работать в режиме онлайн.

Кроме того, новой нормой в мире онлайн-покупок стали посты с возможностью совершения покупок. Пользователи социальных сетей могут мгновенно перейти на веб-сайт и в корзину, нажав на сообщение с возможностью совершения покупки.

3. Визуальный поиск приобретает все большее значение

Приведем некоторые статистические данные, которые говорят сами за себя:

• 36% покупателей, совершающих покупки в Интернете, используют визуальный поиск;
• При поиске информации в Интернете 50% людей считают, что визуальная информация более значима, чем текстовая;
• Треть всех поисковых запросов теперь возвращает окно результатов поиска Google в виде изображений;
• Поиск с использованием изображений составляет 74% всех поисковых запросов;
• 72% американских пользователей Интернета перед совершением покупки часто или всегда просматривают визуальный контент.

4. Реклама с использованием дополненной реальности (AR)

Благодаря своей способности повышать узнаваемость бренда реклама с дополненной реальностью в настоящее время рассматривается как будущее рекламы.

AR-маркетинг поможет компаниям сильно выделиться из толпы. Ведущие компании с энтузиазмом восприняли дополненную реальность как способ привлечь внимание аудитории и наладить с ними более тесные отношения. Онлайн-реклама только начинает использовать AR, но ожидания от нее уже очень высоки.

Эффективные способы продвижения мобильной рекламы

Уровень успеха при работе с мобильным арбитражем определяется несколькими элементами. Важно все – от выбора демографической группы до размера баннера.

Мы проанализировали некоторые имеющиеся возможности и кратко расскажем о том, почему они важны для твоей рекламной кампании:

• Выбери наиболее подходящий формат и размер для бренда/компании, которую хочешь продвигать.
  Существует несколько вариантов размеров мобильной рекламы, но не стоит забывать, что прежде всего следует избегать излишней агрессивности. Если ты выберешь полноэкранные видеоролики в приложениях и играх, то никаких сложностей не возникнет. Однако если ты предпочитаешь использовать мобильные рекламные баннеры, то следует внимательно следить за тем, чтобы не раздражать потенциальных клиентов чрезмерно большими баннерами и навязчивыми сообщениями.

• Не предоставляй пользователю вводящие в заблуждение футеры или энды.
  Например, если мобильный баннер размещен в середине статьи и имеет большую ширину и высоту, посетитель может подумать, что статья подошла к концу, что может испортить его общее впечатление о данном сайте. Кроме того, важно регулировать размер баннера, чтобы он не был навязчивым.

• Удели внимание оптимизации.
  Всегда важно оптимизировать рекламную кампанию, чтобы обеспечить максимальную прибыль от трафика на выбранные офферы. Лендинги, креативы, аудитория, ценообразование, конверсия – все должно быть учтено.

Заключение

Учитывая, что большинство людей ежедневно пользуются смартфонами и планшетами, мобильный арбитраж является отличным способом интернет-маркетинга. Для достижения наилучших результатов в мобильной рекламе необходимо всегда помнить о своих целях и аудитории, принимая решение об использовании баннерной рекламы, видеороликов или собственных приложений для конкретных кампаний.

С офферами от Yellana ты гарантированно добьешься успеха в продвижении мобильной рекламы! Убедись в этом сам!

Как стать успешным в аффилиат маркетинге: 7 советов